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品牌,會讓中國更受尊敬!

品牌,會讓中國更受尊敬!

作者:CEO 時間:2022-09-20

信息摘要:據統計,我國有170類產品產量排名世界第一,但在2006年度《世界品牌500強》中,我國只有6家企業為自己爭得一席之地。“中國制造”僅僅是中國經濟在21世紀參與全球分工的基礎,持續支撐國民經濟騰飛顯得力不從心。舉個例子來說,一雙耐克鞋,耐克公司憑借其品牌能獲

品牌,會讓中國更受尊敬!

(品牌,會讓中國更受尊敬!)

  據統計,我國有170類產品產量排名世界第一,但在2006年度《世界品牌500強》中,我國只有6家企業為自己爭得一席之地。“中國制造”僅僅是中國經濟在21世紀參與全球分工的基礎,持續支撐國民經濟騰飛顯得力不從心。舉個例子來說,一雙耐克鞋,耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤,而生產廠商只能獲得幾美元的加工收益。生產廠商賺取的是極少一部分加工費,付出的卻是資源與能源的消耗,環境的破壞和污染。即便這樣,還要仰人鼻息,看人臉色,時刻提防著“反傾銷”。

  

  品牌,特別是民族品牌,不但承載著商品的信譽,創業的力量,更承載著民族的精神,以及民族崛起的自尊心。改革開放近30年了,究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”?

  提升品牌品質是核心。國航董事長李家祥先生說:“品牌是什么?就一句話,一個企業的品質通過牌子反映出來。”企業要打造品牌,首先必須打造品質。而品質又是一個復合概念,涵蓋了多重含義。對產品而言,品質主要指質量標準、符合要求的功能、安全保障等對客戶和公眾的基本承諾;對企業來講,品質的含義還包括了信用等級、管理意識、成長潛力等方面。作為價值的重要支撐條件,品質幾乎受到了所有期望健康發展的企業的重視。品質認可度的建立一方面有賴于產品本身的原料、工藝、技術與制造中的品質管理,另一方面還需要營銷企劃與傳播溝通來提高。

  實現品牌傳播是關鍵。在產品同質化時代,突出品牌差異化,培養消費者的品牌忠誠度,公關策劃和信息包裝的工作必不可少。“酒香也怕巷子深”,企業的品牌傳播意識要強、目標定位要準,朗朗上口的宣傳口號、規范統一的終端展示、行之有效的公關活動、賞心悅目的廣告宣傳,都能使消費者產生豐富的品牌聯想,對品牌價值的積累大有裨益。有一點需要說明的是,A度不等同于美譽度,策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會使一個品牌迅速升溫,但絕不可能使品牌因此持久。

  品牌,是民族產業的核心財富,是國家綜合競爭力的集中體現,它會讓中國更受尊敬。品牌建設不僅需要政府的倡導、企業的努力,還需要全社會的積極參與。實現“品牌中國”,任重道遠。拋卻急功近利,堅持不懈,鍥而不舍,才能讓愿望變成現實。

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